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营销落地页面设计要遵循什么特性?

发布时间:2021-06-09 10:22
发布者:小莫
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    营销人员需要知道落地页是网站的重要组成部分,也是营销的重要工具。当满足目客户和业务目标的需求,并且营销落地页面设计得好可以有效促进收入增长,达成目标,推动转化率。
 
    在进行落地页面优化设计时,一般遵循艾森伯格兄弟提出的转换金字塔的流程。转换金字塔包含一下五个阶段
    1.功能性
 
    功能性是最基本的层面,落地页最基本的功能是功能性,好的落地页不应该有技术问题,也不应该在访问者的访问过程中发生分歧。
 
    2.可访问性
 
    落地页面必须易于访问。也就是说,访问者在寻找落地页面时不会有困难,拥有优秀的SEO营销、PPC和其他广告渠道变得重要。同时要做到无论访问者使用什么设备访问着陆页面,都要容易访问。
 
    3.可用性
 
    落地页面满足前两个阶段的要求后,必须具备可用性。不应存在阅读和操作困难、广告遮挡、杂乱等问题,导航顺畅是促进用户行动的必要条件。
 
    4.直观性
 
    落地页的页面要素和层次结构必须有意义和逻辑,访问者可以立即抓住页面的要点。
 
    5.可说服性
 
    所以的一切必须基于说服访问者转变为潜在客户的基础上,还要更进一步将潜在用户转变为忠实的品牌支持者。
 
    艾森伯格兄弟提出的金字塔流程就是每个营销人员在做营销落地页面设计都应遵循,希望引起每个营销人员重视。